Selja est une marque de glace industrielle présente sur tout le territoire tunisien, elle existe depuis une trentaine d’années avec une image un peu vieillote
Valeurs de la marque
Proximité, humour, esprit bonne enfants, accessibilité
Cœur de cible:
15 – 30ans
Objectifs de communication
-Dépoussiérer la communication de la marque.
-Renforcer les moments de consommations
Dispositif
-Nous avons élaboré une nouvelle ligne éditoriale de CM:
-Les glaces Selja sont devenus des personnages, ils nous racontent des histoires, aventures, liées à l’actualité et les centres d’intérêt de la cible ( musique, vacances…)
-Chaque histoire est liée à un moment de consommation du produit
-Ces histoires peuvent être des photos, GIF , vidéo 360….
Résultats
-Amélioration du taux d’engagement même durant la basse saison
-Génération du bouche à oreille positif
-Des témoignages qualitatifs positifs de la part des fans